Bien choisir les formes et les couleurs de vos éléments de communication ne se fait pas à légère ! Chaque couleur et forme est associée à une représentation mentale que l’on fait parfois consciemment, mais aussi inconsciemment ! Elles possèdent plusieurs significations, nous vous proposons donc un petit tour d’horizon des messages et valeurs que vous pouvez véhiculer grâce aux formes et aux couleurs utilisées…
1) Commençons par les formes
Les lignes…
La ligne horizontale
Elle symbolise la stabilité, le calme et la sérénité. Dans le logo de la ville du Havre, la ligne horizontale évoque un équilibre des forces en place, mais aussi semble suggérer une ligne d’horizon propre à une ville ayant une ouverture maritime, donc vers l’extérieur.
La ligne verticale
Elle apporte de la force, de l’équilibre ou encore de l’immobilité. Le logo de la salle de spectacle le Tetris au Havre joue beaucoup sur la verticalité. Un moyen de montrer l’équilibre des choix musicaux pour leur scène, mais aussi la puissance culturelle de cette salle sur l’environnement havrais.
La diagonale
Elle représente le dynamisme, le mouvement et la progression. Le musée d’art moderne André Malraux a choisi, quant à lui, d’utiliser des diagonales pour symboliser le développement dynamique du musée, mais aussi la transmission dans le temps de l’art moderne.
Les formes géométriques
Le carré
Le carré apporte de la stabilité, de la fiabilité et de la confiance.
Ce logo montre la stabilité de la radio à travers le temps, mais aussi la fiabilité de ses sources et de ses informations.
Le rectangle
Le rectangle apporte également de la stabilité, mais aussi de l’assurance et de la puissance.
Le logo de la République Française. On y voit les valeurs de la France : sa stabilité à travers le temps, mais aussi sa puissance culturelle, économique et politique.
Le losange
Le losange quant à lui évoque la fécondité, mais aussi le partage et la vie.
L’enseigne de supermarché Carrefour. En plus de son fameux « C » caché, on y retrouve le losange pour montrer qu’elle va toujours de l’avant et qu’elle est au plus près de ses clients.
Le triangle
Le triangle signifie la sagesse, l’équilibre et le progrès.
Le logo de l’agence de Développement Économique de Normandie a choisi d’utiliser la forme triangulaire pour représenter son A. Un symbole parfait pour mettre en lumière le progrès économique de la région.
Le cercle
Le cercle apporte la perfection, l’harmonie, la joie et la douceur.
La ligne courbe dans le logo de la métropole havraise évoque la douceur de vivre dans l’agglomération.
2) Et les couleurs dans tout ça ?
Le rouge
La couleur parfaite pour représenter la passion, l’amour, mais aussi le danger et l’urgence. Dans tous les cas, c’est une couleur qui attire l’œil.
L’orange
La couleur orange symbolise la créativité, la communication, mais aussi l’ouverture d’esprit. Cette couleur vitaminée motive et apporte de la positivité dans les communications.
Le jaune
Joie, chaleur et optimisme sont les qualificatifs du jaune. Cette couleur inspire et remonte le moral. Attention tout de même… elle peut symboliser la trahison également !
Le vert
Cette couleur représente la nature et est le symbole de l’espoir et de la vérité. Elle est très employée dans les domaines de la santé, du bio, des produits sains et naturels. Attention, certaines fois, cette couleur est aussi utilisée en remplacement des autres pour faire du greenwashing…
Le bleu
Le bleu inspire la confiance et la stabilité, mais aussi la vérité. Cette couleur rassure, apaise, calme, et c’est pourquoi on le retrouve très souvent sur divers supports de communication. Mais attention, il peut vite devenir froid et glacial, selon les tons de bleus.
Le violet
Associé à la créativité et à la magie, le violet évoque le mystère.
Le rose
Le rose représente la douceur, mais aussi la sensualité. Sa palette permet aussi d’aller vers la gourmandise et l’innocence.
Le marron
Le marron est peu chaleureux, mais il rassure par sa proximité à la terre et à la nature. Il est neutre, mais il faut l’utiliser avec parcimonie pour ne pas sombrer dans un ton qui inspire la monotonie.
Le noir
Le noir possède plusieurs significations : la tristesse, le néant, mais aussi l’élégance et la simplicité. L’avantage du noir, c’est qu’il s’accorde avec tout.
Le blanc
Synonyme de pureté, le blanc représente aussi la perfection et l’innocence, mais aussi la sobriété.
3) Notre conseil
Avant de créer un logo et une identité visuelle, nous vous conseillons de faire appel à des spécialistes qui sauront vous aiguiller dans les meilleurs choix pour représenter vos valeurs et l’ADN de votre marque. C’est un métier avec une grande expertise qui ne s’improvise pas !
Vous souhaitez créer une communication harmonieuse, cohérente et qui met en avant vos valeurs ? Rencontrons-nous !
