84% des consommateurs attendent des marques qu’elles produisent des contenus intéressants, avec une vraie valeur ajoutée et une expérience différenciante. (Havas Group)
Créer du contenu permet à une entreprise de valoriser son savoir-faire, ses produits et ses services sur l’ensemble de ses canaux de communication. L’objectif étant d’informer, de divertir et de se distinguer à l’aide de contenus de différentes natures : textes, visuels, articles de blog, newsletters, vidéos, infographies, webinars, ou encore podcasts !
La production de contenu offre de multiples avantages
La stratégie de contenu constitue une véritable opportunité pour les entreprises de créer de la valeur, gagner en notoriété et obtenir un trafic qualifié en ligne. En d’autres termes, les contenus diffusés vont servir de levier de croissance en générant de la visibilité, de l’engagement et bien d’autres avantages :
- Fidéliser son audience
- Faire connaître l’intégralité de ses savoir-faire à ses clients existants
- Asseoir sa notoriété
- Augmenter sa visibilité
- Attirer de nouveaux prospects
- Améliorer son référencement naturel
- Obtenir des résultats sur le long terme
6 conseils pour créer une stratégie de contenu réussie
1 – Identifier votre public-cible
Pour mettre en place une stratégie de contenu, vous devez commencer par identifier vos cibles et leurs attentes. Qui sont-elles précisément ? Quels sont leurs besoins en termes d’informations, leurs préférences quant aux formats ?
Commencez par faire une analyse de votre audience et/ou vos clients existants.
2 – Définir une stratégie précise
Respecter une feuille de route claire permet d’assurer une cohérence dans votre stratégie de contenu. Pour y parvenir, plusieurs aspects sont à aborder : objectifs visés, cibles, nature des contenus, ton employé, ligne éditoriale, planning de publications, etc.
Gardez à l’esprit que vos contenus doivent répondre aux problématiques de votre audience.
3 – Créer du contenu original et attractif
Les communautés sont de plus en plus exigeantes et souhaitent que les interactions avec les marques soient fidèles à leurs attentes : rapides, réactives, transparentes, personnalisées…
Il convient de mettre la créativité au cœur de votre stratégie. Variez les formats, les thématiques et les canaux de communication !
4 – Élaborer et suivre un calendrier éditorial
La fréquence de publication est vitale pour la longévité de votre stratégie. Il est donc essentiel de planifier la création et la publication de vos contenus dans le temps.
Soyez régulier et créez des rendez-vous avec vos communautés tout en laissant place à la spontanéité ! Prenez soin de mobiliser vos ambassadeurs sur cet aspect en leur transmettant un mini cahier des charges pour des publications sur le vif (car oui, la spontanéité ça se prépare)
5 – Essayer, adapter, et vice-versa
Les indicateurs clé de performance (ICP ou KPI) sont les alliés de votre stratégie. Ils permettent de mesurer efficacement vos résultats et donc de connaître les points forts et les points faibles de votre démarche stratégique.
On ne le répétera jamais assez, la meilleure stratégie est de tester et d’ajuster en fonction de l’évolution de votre stratégie.
6 – Utiliser les réseaux sociaux
Véritable vitrine de votre stratégie de contenu, les réseaux sociaux vous permettent non seulement de diffuser largement vos contenus, mais aussi d’accroître votre notoriété et votre réputation en ligne.
Il suffit de se lancer !
Un exemple concret en images
Ci-dessous un visuel fait-maison présentant l’un de nos savoir-faire : la production de contenu. Tout comme l’article que vous venez de lire, ce document s’inscrit dans la stratégie de contenu digitale de notre agence.
Avec Heureux qui communique, la création de contenu n’a plus de secret pour vous. À votre tour de partager votre expertise !
CE QU’IL FAUT RETENIR
Un contenu de qualité est un contenu original, créatif, percutant, optimisé, informatif et personnalisé !
